الترويج لمتجر إلكتروني على جوجل: كيف تفعل ذلك بشكل صحيح؟
إذا كان لديك متجر إلكتروني تبيع من خلاله منتجات أو خدمات لجمهورك، فإن جزءًا من روتينك اليومي يتضمن أنشطة تجعل الناس يدخلون إليه ومن ثم يشترون تلك الخدمات والمنتجات. إحدى الطرق الفعالة (والضرورية إلى حد كبير) للقيام بذلك هي من خلال الترويج في جوجل، وإذا تم ذلك بشكل صحيح، فيمكن أن يؤدي إلى نتائج ممتازة وزيادة كبيرة في الإيرادات. فكيف يمكنك بالفعل الترويج لموقعك على جوجل بشكل صحيح؟ حان الوقت للتعرف على طرق الترويج في جوجل، وفهم ما يعتمد عليه الترويج العضوي، والتحدث عن جميع النقاط المهمة للترويج الفعال في محرك البحث الرائد عالميًا.
لماذا من المهم السعي للظهور في نتائج جوجل؟
تخيل لو كانت الحياة بدون إنترنت، ولكي تجد خدمة أو منتجًا معينًا، كان عليك الذهاب إلى لوحة الإعلانات المحلية المليئة بآلاف الإعلانات عن الخدمة التي تبحث عنها. هل كنت ستقرأ كل إعلان؟ على الأرجح لا، ومن المرجح أنك كنت ستختار قراءة إعلانين أو ثلاثة وتنتقل. جوجل هي في الأساس لوحة الإعلانات للعالم الحديث، وهي أيضًا الطريقة التي يستهلك بها معظم الناس في العالم خدماتهم ومنتجاتهم. إذا ظهر متجرك في نهاية صفحة البحث (أو للأسف لم يظهر في الصفحة الأولى على الإطلاق)، فإن فرصة رؤية أي شخص له أو دخوله تقترب من الصفر. تأتي معظم الزيارات والمستخدمين إلى المتاجر الإلكترونية عبر جوجل، ولذلك من المهم جدًا الاستثمار في الترويج والتأكد من أن موقعك يظهر في النتائج الأولى قدر الإمكان.
الطرق التي ستدخل بها إلى نتائج البحث
بشكل عام، يمكننا الحديث عن مسارين رئيسيين للترويج في جوجل:
الترويج المدفوع بنظام الدفع مقابل النقرة (PPC)
معنى مصطلح PPC هو Pay Per Click، أي الدفع مقابل النقرة. باختصار، أنت تدفع مقابل الإعلانات المدفوعة التي تظهر قبل نتائج البحث في جوجل عندما يقوم المستخدمون بكتابة تعبيرات معينة من اختيارك. هذه الطريقة أكثر فعالية للحملات القصيرة المدى (مثل عندما ترغب في نتائج سريعة أو عند الترويج لعرض خاص)، ولكنها تعتبر مكلفة إلى حد ما وفي كثير من الحالات تكون أقل فعالية لأن المستخدمين يرون بوضوح أنها إعلان وليست محتوى أصيلًا.
الترويج العضوي (SEO)
الترويج العضوي هو في الأساس مجال التسويق الذي يتعامل مع التقنيات والأدوات التي تسمح للمواقع بالظهور عضويًا في أعلى قائمة نتائج البحث في جوجل. إنه في الواقع علم كامل يشمل جميع الخطوات التي يجب اتخاذها على المدى الطويل لتتصدر القائمة عندما يبحث المستخدمون عن تعبيرات معينة ذات صلة في جوجل. ترغب المواقع الإلكترونية في الحصول على حركة مرور وتحويلات على المدى الطويل، ويمكن للترويج العضوي أن يوفر النتيجة المرجوة – إنها طريقة راسخة تضمن نتائج دائمة لأولئك الذين يلتزمون بها. يتطلب منك الترويج العضوي جعل موقعك أكثر سهولة في الوصول وأكثر جاذبية، بحيث لا يحتوي فقط على منتجات، بل أيضًا على الكثير من المعلومات المهمة وذات الصلة للمستخدمين، والكلمات والتعبيرات التي يبحث عنها المستخدمون، وبحيث يوفر استجابة حقيقية للمواقع المنافسة في نفس المجال.
على ماذا يعتمد الترويج العضوي؟
جوجل لا يختار ترتيب النتائج بشكل تعسفي، لذا دعونا نتحدث عن أنواع المحتوى والمواقع التي تحتل مراتب عالية في القائمة:
محتوى أصلي
تفضل جوجل المواقع التي تحتوي على محتوى أصلي يمكن أن يثري المستخدمين. عندما يجد المستخدمون محتوى أصليًا ومثيرًا للاهتمام، فإنهم يميلون إلى البقاء في الموقع وإجراء تحويل، ولذلك ترفع جوجل تصنيف المواقع ذات المحتوى من هذا النوع. من المهم جدًا الحفاظ على محتوى أصلي وعالي الجودة يتم رفعه بانتظام وتحديثه على مر السنين.
العبارات
تعد الكلمات المفتاحية والعبارات جزءًا مهمًا جدًا من الترويج العضوي الفعال في جوجل. الفكرة هي إدراج عبارات شائعة يبحث عنها المستخدمون، وبالتالي يرتفع تصنيف الموقع لأن جوجل يدرك وجود علاقة قوية بين العبارة والمحتوى الموجود في الموقع. ملاحظة: الفكرة هي إدراج العبارات والكلمات بشكل طبيعي وغير قسري (جوجل يعرف كيفية اكتشاف عندما يتم "دفع" الكلمات والعبارات دون داعٍ). من المهم دمج العبارات فقط بعد بحث شامل عن الكلمات المفتاحية، وتحليل الوضع الحالي لدى المنافسين، ودمج عبارات من نوع LSI، ودمج عبارات موسمية وعبارات طويلة الذيل، وما إلى ذلك.
الروابط
تعد الروابط عاملًا مهمًا آخر في الترويج العضوي الفعال على جوجل. سواء كانت روابط خارجية إلى مواقع ذات تصنيف عالٍ، أو روابط في مواقع أخرى ذات صلة تؤدي إلى موقعك، أو روابط داخلية تؤدي إلى صفحات أخرى داخل الموقع نفسه. من المهم استخدام الروابط بذكاء والتأكد من أنك تستخدم فقط روابط خارجية عالية الجودة (تلك التي لديها بالفعل تصنيف عالٍ في جوجل).
الصور
تؤثر الصور ومقاطع الفيديو أيضًا على ترتيب الموقع. يحب المستخدمون المواقع التي تحتوي على صور توضح لهم بصريًا الموضوع الذي يتم الحديث عنه في الصفحة، وجوجل بالطبع يشجع ما يحبه المستخدمون. يمكن أن يساعد إضافة صور ذات صلة بطريقة منظمة وواضحة إلى الموقع في رفع الترتيب أيضًا.
تسلسل هرمي صحيح
هناك أهمية قصوى لبنية المواقع والصفحات في موضوع الترويج العضوي في جوجل، أي الصفحات التي تندرج تحت أي فئة، وكيفية ترتيب العناوين في كل صفحة، وما إذا كان هناك جدول محتويات وإمكانية الانتقال بسهولة من مكان إلى آخر في الموقع، وما إلى ذلك. لإنشاء تسلسل هرمي صحيح، يجب معرفة الأدوات المختلفة لبناء المواقع والمتاجر الإلكترونية. توفر منصات رائدة مثل شوبيفاي الكثير من الأدوات المضمنة التي تتيح إنشاء تسلسل هرمي واضح وصحيح بسهولة.
البنية التحتية التقنية
المتجر الإلكتروني الجيد ليس مجرد ما نراه بالعين من الخارج، بل هو أيضًا ما يتمتع ببنية تحتية تقنية جيدة. هذا يعني أن كل جزء من "خلف الكواليس" في الموقع يجب أن يكون مبنيًا بشكل جيد ومنظمًا تمامًا، مما سيخلق في النهاية تجربة مستخدم أفضل.
التكيف مع نوع الموقع
من المهم جدًا أن نتذكر أن هناك اختلافات جوهرية بين مواقع التعريف وبين موقع التجارة الإلكترونية، الذي هدفه بيع المنتجات عبر الإنترنت وليس فقط عرضك للجمهور. عندما يكون الهدف هو إجراء تحويل (وفي هذه الحالة بيع)، يجب أن يكون الموقع مصممًا بطريقة تؤدي جميع الطرق إلى هناك، وبالطبع مع الأخذ في الاعتبار العوامل المهمة لتحسين الترتيب في جوجل. يجب أن تؤدي النصوص في المدونة إلى المنتجات، ويجب أن تكون المعلومات موضوعية ولكنها تسويقية، ومن المهم إضافة وصف مفصل لكل منتج، وهكذا.
اختيار منصة صديقة لجوجل
من المهم جدًا الأخذ في الاعتبار أنه لترويج متجر إلكتروني على جوجل بفعالية، يجب اختيار منصة مناسبة. أحد الخيارات الأكثر شيوعًا هو ووردبريس، وهي منصة عالمية لبناء المواقع مناسبة جدًا للترويج الفعال على جوجل، ولكن لها عيب واحد وهو مجال التجارة الإلكترونية بأكمله. واجهة ووردبريس أقل ملاءمة للمتاجر الإلكترونية، وإذا كنت تدير متجرًا وليس موقعًا تعريفيًا، يصبح عمل الترويج أكثر تعقيدًا وغالبًا ما يكون أقل فعالية.
خيار آخر وأفضل هو منصة شوبيفاي، وهي منصة مخصصة وممتازة لبناء المتاجر الإلكترونية. تأتي مع مجموعة متنوعة من الأدوات للترويج على جوجل وتعتبر جيدة جدًا لأي شخص يرغب في الترويج لموقعه بشكل عضوي. إنها منصة عالمية أخرى تضم ملايين المستخدمين، مما يعني أن جوجل يعرفها بالفعل، ويعتبرها موثوقة في هذا المجال، وبالتالي يمنح المتاجر تصنيفًا عاليًا. بالإضافة إلى ذلك، تصبح قدرات تكامل شوبيفاي مع الأنظمة الأخرى مثل أنظمة تخطيط موارد المؤسسات (ERP) وإدارة علاقات العملاء (CRM) تجعل إدارة المخزون وإدارة المحتوى أمرًا بسيطًا للغاية.
يجب أن يكون الموقع جذابًا
بعد أن تحدثنا عن أمور أكثر تحديدًا، دعونا نتحدث عن نقطة أخرى مهمة جدًا - لكي يحصل الموقع على تصنيف جيد، والكثير من الزيارات ومكان جيد في نتائج البحث، يجب أن يكون موقعًا جذابًا ومرحبًا. هذا يعني أنه يجب أن يكون هناك توافق كامل مع كل من الهاتف المحمول والكمبيوتر، وأنه يجب تقليل عدد الإعلانات المنبثقة لعدم إبعاد الزوار وتشجيعهم على المغادرة، وأنه يجب أن يكون سهل الاستخدام وبديهيًا، وأنه يجب أن يثير رغبة الجمهور في البقاء فيه والحصول على المزيد من المعلومات، بالطبع إلى جانب الجاذبية البصرية. يتطلب بناء موقع جذاب استثمارًا كبيرًا، وخاصة فهم أن هذا سباق ماراثون وليس سباق سرعة. أصحاب المواقع الذين سيفهمون ذلك ويستثمرون على المدى الطويل في جميع التفاصيل الصغيرة سيكتشفون أنه على الرغم من أن الطريق إلى القمة ليس دائمًا سهلاً، إلا أنه ممكن بالتأكيد.
الخلاصة: الطريق إلى المراكز الثلاثة الأولى مليء بالنوايا الحسنة
لتحقيق النجاح في مهمة ترويج متجر إلكتروني على جوجل، تلجأ العديد من الشركات إلى شركة متخصصة تفهم المهمة بعمق وتقدم نتائج جيدة ومثبتة لعملائها. بناء متجر شوبيفاي مع ويدف هو الخطوة الأكثر ذكاءً وفعالية في هذا المجال، وهو استثمار ذكي على المدى الطويل. تتضمن العملية معنا شاملاً وكاملاً: سنبدأ بتحديد طبيعة العمل وفهم احتياجاتكم، الجمهور المستهدف، والأهداف التي وضعتموها. بعد ذلك، يمكننا بناء متجر إلكتروني احترافي معًا ووضع أساس جيد للترويج العضوي عالي الجودة على جوجل. ومن ثم، بمرور الوقت ومع المتابعة المستمرة، يمكن إضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة وإجراء تغييرات مستمرة تسمح لموقعك بتحسين تصنيفه والظهور في النتائج الثلاثة الأولى على جوجل للعبارات ذات الصلة. هل ترغب في معرفة المزيد؟ تواصل مع خبرائنا اليوم، وتعال لتعرف كيف تبني متجرًا إلكترونيًا ناجحًا يبيع بالفعل.
